Скобкин С. С., к.э.н., доцент, журнал — Парад отелей М.: 1999 № 1

Международный туризм сегодня

Международный туризм является феноменом ХХ столетия и его массовый характер, прежде всего, связан с научно-технической революцией и существенным ростом благосостояния людей, позволивших человеку совершать ежегодно туристские поездки с самыми различными целями от желания отдохнуть до стремления заработать деньги, повидать родственников или знакомых, насладиться впечатлениями красоты увиденного и многое другое. Всё это по определению Организации Объединённых Наций является туристской поездкой за исключением переезда для найма на оплачиваемую или неоплачиваемую работу.

Феноменом ХХ века международный туризм является ещё и потому, что за последние 30 лет он, благодаря глубокой демократизации, стал доступен широким слоям населения — низко обеспеченным и высоко состоятельным, а также заметно расширился его возрастной состав — теперь путешествуют все и школьники, и пенсионеры. Туристская поездка становится частью образа жизни современного человека.

На развитие туризма благотворно влияют развитие его материально-технической базы, относительная политическая и экономическая стабильность последнего времени во многих экономически развитых странах, увеличение продолжительности жизни и свободного времени населения, а также другие факторы.

По оценочным данным, суммарный доход стран от международного туризма составляет около 7% общего объёма мирового экспорта и 30% мирового экспорта услуг. Сегодня в туризме занят каждый шестой человек трудоспособного населения. По прогнозам экспертов, к 2000 году международный туризм станет ведущей экспортной отраслью в мире. При сохранении сложившихся средних темпов роста (5,1%ежегодно) число туристов на нашей планете к 2005 году достигнет 900 млн. чел.

Туристские поездки могут совершаться как на индивидуальной, так и групповой основе. Наиболее массовым является групповой туризм, позволяющий существенно сократить уровень цен на туристские и транспортные услуги. В основе организации любой туристской поездки лежит комплекс заранее выбранных, заказанных и оплаченных клиентом через туристскую фирму туристских услуг. Основателем туристского продукта – комплекса туристских услуг и организованного туризма в целом в конце Х1Х столетия стал англичанин Томас Кук, впоследствии создавший известнейшую туристскую империю «Томас Кук и Сыновья». В нашей современной поэзии он воспет в стихотворении Сергея Маршака «Мистер Твистер».

Под организованным туризмом понимают:

— внутренний туризм, совершаемый гражданами страны по своей территории;

— въездной туризм в отдельную страну, совершаемый иностранцами;

— выездной туризм жителей конкретной страны, совершаемый в различные зарубежные страны;

— приграничный туризм жителей сопредельных государств.

Видовая структура туризма разнообразна. Как правило, она зависит от целей и способов путешествий, которые выбирает потенциальный турист.

Различают следующие виды современного туризма:

по целям:

— на отдых у моря и лечение;

— на горные курорты и катание на горных лыжах;

— «ознакомительный» по культурным туристским центрам;

— «специализированный» для однородных профессий: поездки учителей, художников, врачей и т. п.;

— «деловой», «конгрессный», «инсентив» и «выставочный» для представителей деловых и научных кругов;

— на крупные международные события;

— спорт, охота;

— «этнический» для посещения родственников за рубежом;

— «религиозный» туризм и т. д.

по способам путешествий:

— авиационный;

— автомобильный и автобусный;

— железнодорожный;

— морской и круизный;

— пешеходный и т. д.

По целям и способам путешествий наиболее массовыми сегодня являются поездки на отдых у моря, ознакомительные по культурным туристским центрам, в горы для катания на горных лыжах, совершаемых авиационным транспортом. Вторым по величине остаётся автотуризм.

Стоит ли инвестировать в иностранный туризм в России?

В бывшем Советском Союзе иностранный туризм рассматривали, прежде всего, с политической точки зрения как инструмент пропаганды достижений советской действительности. Вместе с тем отмечалась и его экономическая роль — привлечения иностранной валюты. Необходимо вспомнить, что создание советским правительством туристской организации в СССР ВАО «Интурист» относиться к 1929 году для ознакомления международного рабочего движения с достижениями Советского Союза в коммунистическом строительстве. Одновременно открылись представительства ВАО «Интурист» во всех ведущих капиталистических странах, поскольку именно там происходило формирование интереса к поездкам в Советскую Россию.

Максимальные показатели в приёме иностранных туристов были достигнуты в СССР в конце 70-ых и начале 80-х г.г., когда ежегодно принималось до 6 млн. иностранных туристов ежегодно. Выезд советских туристов за рубеж составлял около 1.5 – 2,0 млн. чел. в год.

В этот период возник существенный дефицит в средствах размещения иностранных туристов в основных туристских центрах Москве, Ленинграде, Ялте, Сочи, в Средней Азии и на Кавказе. Однако, проведение Всемирных Олимпийских Игр в 1980 году в СССР, способствовало появлению новых гостиниц и расширению инфраструктуры в целом. Вместе с тем, по оценкам специалистов Госкоминтуриста СССР, дефицит гостиничных мест в 1985 году только по Москве для иностранных туристов составлял 60 тыс., а для внутреннего туризма 200 тыс. мест.

Такова была притягательная сила Советского Союза и его культурно – исторического потенциала для иностранного туриста. По статистике, до 30% иностранных туристов совершали поездки второй и третий раз.

Вскоре бурному развитию иностранного туризма в СССР суждено было завершиться.

Рассматривая различные факторы воздействия на развитие туризма, следует особо выделить его незащищенность перед разрушительной силой политической нестабильности и экономических кризисов. Говорят, что международный туризм – это политический и экономический барометр, лакмусовая бумажка происходящих событий.

Дело заключается в том, что турист совершает поездку по собственному желанию, за свой счёт и в своё свободное время. Ему небезразлично, что может произойти с ним в пути. Учитывая, что за редким исключением такая поездка может быть отложена на неопределённое время, турист выбирает наиболее благоприятное условия для своего путешествия.

Первым событием, повлиявшим на развитие иностранного туризма в СССР, явилась авария на Чернобыльской АЭС в апреле 1986 года. Экологическая катастрофа привела тогда к практически полной аннуляции поездок иностранных туристов на вторую половину года. Туристские программы на следующий 1987 год были существенно сокращены иностранными операторами туров.

В 1989 году происходит ликвидация Госкоминтуриста СССР, расформирование союзной туристской отрасли и передача объектов инфраструктуры будущим субъектам Федерации.

Дальше последовали события в Приднестровье, на Кавказе, Каспии, Прибалтике и Крыму, которые надолго перечеркнули привлекательность этих регионов для сотен тысяч иностранных туристов. Дефицит товаров в стране, очереди у винных магазинов, спонтанные рынки — толкучки на улицах Москвы, Ленинграда и других городов явились лучшей антирекламой основных туристских центров СССР для иностранных туристов. Против иностранных туристов участились хулиганские выходки, грабежи в гостиницах автобусах и поездах. Поездки на автобусах и легковых автомобилях иностранных туристов по Европейской части Советского Союза стали небезопасны и фактически прекратились.

Сегодня объёмы въездного туризма в Российскую Федерацию сократились до уровня 1,0–1,5 млн. иностранных туристов в год или более чем в 4 раза. Вмести с тем, увеличился удельный вес делового туризма, который составляет свыше половины прибывших иностранцев.

Глубокий экономический кризис, распад СССР, политическая нестабильность, национальные конфликты и локальные войны – вот основные составляющие имиджа России на международном туристском рынке. По определению экспертов, только 16-17% публикаций в западной прессе о России можно считать объективной и реалистической. Сегодня Россия за рубежом не пропагандируется как перспективная страна с точки зрения предпринимательства и безопасности туристского бизнеса.

Пройдут годы, потребуются миллиардные инвестиции в туристскую отрасль и её рекламу за рубежом, прежде чем международное общественное мнение будет восстановлено в пользу иностранного туризма в Россию.

Оценивая теперь положение в отрасли для приёма иностранных туристов, инвестиции в её инфраструктуру являются высокой степени риска и невозможны без государственных гарантий. С другой стороны, инвестиционные проекты в российский гостиничный и туристский бизнес должны быть рассчитаны на длительные сроки окупаемости затрат в связи с низкой рентабельностью туристских предприятий в настоящее время из-за высокого бремени налогов и отсутствия реально действующей государственной программы поддержки развития этой отрасли.

В этих условиях ожидания улучшения экономической ситуации в стране без конкретных, целенаправленных и энергичных действий могут только усугубить и без того уже тяжелое положение, сложившееся в туристской и гостиничной отрасли. Необходимы значительные усилия и государственная поддержка мероприятий, направленных на улучшение уровня приёма и обслуживания российских и иностранных туристов в России, развитие гостиничного хозяйства и других компонентов туристской инфраструктуры, открытие новых туристских центров, обладающих высоким потенциалом туристской привлекательности.

В этом направлении субъектами федерации делаются определённые шаги. Так, например, в настоящее время, по данным Комитета по туризму Государственной Думы завершено и осуществляется строительство следующих объектов:

Важным аспектом развития международных туристских связей России является расширение совместного предпринимательства с иностранными партнёрами в гостинично-туристской деятельности. Ни для кого не секрет, что такая форма сотрудничества на взаимовыгодной основе позволяет привлечь дополнительные иностранные инвестиции в гостиничный и туристский сектор экономики, приобрести и освоить современные технологии в организации приёма и обслуживания туристов, дать дополнительные рабочие места для многих российских граждан.

Современный российский отель не может существовать без международного разделения труда в создании гостинично-туристских услуг. Это разделение труда включает в себя поставки высоко технологичного импортного инженерного оборудования для функционирования отеля, материалов и оборудования для отделки интерьеров гостиницы, поставок ряда продовольственных товаров и напитков для предприятий общественного питания. Как сказал один турист, меня не интересует, растут ли в вашей стране апельсины или нет, но на завтрак я хочу всегда иметь свежий апельсиновый сок.

Поэтому рост приёма иностранных туристов является тем необходимым фактором привлечения иностранной валюты, который позволяет России активно участвовать в международном разделении труда в туризме, а российской гостинично-туристской отрасли стать прочным звеном мирохозяйственных туристских связей.

Российский выездной туризм за границу или запретный плод всегда сладок.

В советское время тур поездка за рубеж являлась привилегией избранных и была доступна весьма ограниченному кругу людей, прошедших партком и получивших соответствующие характеристики. Как правило, в тур поездки направлялись передовики производства и сельского хозяйства, деятели творческих союзов, спортивных и общественных организаций. Учитывалась социальная справедливость, и количество поездок совершалось столько, сколько выделялось на эти цели государственных валютных средств.

Непосредственно организацией поездок занимались три организации: ВАО «Интурист», Центральный Совет по туризму и экскурсиям ВЦСПС «Турист», Бюро Молодёжного туризма «Спутник» при ЦК ВЛКСМ.

Вместе с тем, для большинства граждан бывшего СССР туристская поездка заграницу была недоступна, а настойчивость выехать за рубеж могла бы быть истолкована по иному.

В те годы активно развивался советский туризм в социалистические страны, особенно в Болгарию, Польшу и ГДР. Капиталистические страны Европы в основном посещались во время морских круизов. Спортивная общественность регулярно выезжала за рубеж на спортивные мероприятия.

С началом демократических реформ и снятием ряда ограничений на выезд российских граждан заграницу в этой отрасли произошёл настоящий бум.